루시드 모터스(LUCID)의 사업전략과 기술력, 투자가치(테슬라와 비교)

 

 

루시드 모터스

테슬라(TSLA)의 흥미로운 경쟁자로 나타난 루시드 모터스는 이제 곧 처칠 캐피털(CCIV)과 합병할 것입니다.

 

현재 ev는 아주 핫한 섹터이며 많은 ev관련 주식들이 상장되고 있습니다. 루시드 모터스는 테슬라의 전 엔지니어링 부사장이자 테슬라 모델 S의 수석 엔지니어였던 Peter Rawlinson이 이끌고 있습니다.

루시드 모터스는 뛰어난 기술력과 강력한 자금지원을 통해 현재 세계에서 가장 기대되는 전기자동차 제조사가 되었습니다.

 

-루시드모터스 테슬라의 사업전략을 벤치마킹 중-

루시드 모터스의 사업전략은 테슬라가 초창기에 했던 사업전략과 상당히 유사하게 보입니다. 먼저 더 나은 마진을 가져올 수 있는 프리미엄 제품을 제공함으로써 시장에 진입하고 있습니다.

루시드 모터스의 여러 모델 중 하나인 루시드 에어(Lucid air )가 이러한 사업모델의 시작이 될 것입니다. 루시드 에어는 높은 가격대를 형성하고 출시될 고급 세단입니다. 그리고 몇 년 후 루시드 모터스는 테슬라의 모델 X와 비슷한 회사의 첫 번째 SUV 차량이 될 프로젝트 그라비티(Project Gravity)를 출시할 것입니다. 자본 집약적인 사업에 종사하는 젊은 기업으로서 이러한 접근방식은 아주 효과적이게 보입니다. 이미 테슬라는 이러한 시장 전략이 성공할 수 있다는 것을 증명하였습니다.

 

-루시드 모터스의 테슬라와 차이점-

Ev차량 사업의 중요한 요소중 하나는 차량 배터리를 충전하는 것입니다. 루시드의 충전 네트워크 구축 방식은 테슬라와는 다릅니다. Ev차량 시장의 선발자인 테슬라는 테슬라 슈퍼차저 네트워크(Tesla Supercharger Network)를 통해 자체 인프라를 구축합니다. 그런데 테슬라 슈퍼차저 네트워크는 기술적으로 노후화 되었으며 네트워크를 유지, 보수하고 업그레이드하는 것은 테슬라의 책임입니다. 반면 루시드 모터스는 일렉 트리피 아메리카(Electrify America)와 파트너 관계를 맺고 제휴함으로써 전기 충전 네트워크 구축 사업을 우회하고 있습니다.

 

루시드 모터스와 테슬라는 자율주행 부분에도 차이점을 보입니다. 차량이 스스로 운행 가능한 자율주행 능력은 ev차량의 가장 큰 화두 중 하나입니다. 테슬라는 공개적으로 근시일내 자율주행 레벨 5의 실현을 말했으며 현재도 꾸준히 시험 주행을 하고 있습니다. 자율주행 레벨 5란 가장 높은 수준의 자율주행 기술이며 레벨 5가 달성된 차량은 거의 모든 상황에서 주행은 차량 스스로 하게 되며 인간의 운전은 선택사항이 됩니다.

 

 

반면 루시드 모터스는 자율주행 부분에 있어서 더욱 조심스런 접근을 보여줍니다. 루시드 모터스는 광범위한 하드웨어를 차량에 탑재하고 있지만 자율주행 부분은 레벨 2로 시장 진입 목표를 테슬라에 비해 낮게 설정하고 있습니다. 때때로 적절한 기대치를 설정하는 것은 많은 고통을 줄일 수 있으며 레벨 2로 시작해 점차 시간이 지남에 따라 안정적으로 발전된 단계로 나아가려는 루시드 모터스의 계획도 괜찮아 보입니다. 테슬라가 발표한 레벨 5 실현계획은 대단해 보이지만 아직은 사고를 유발하며 불안정 적여 보입니다.

 

-루시드 모터스의 기술력과 경쟁력-

아직 시장에 출시도 되지않은 제품을 평가하는 것은 어렵지만 우리는 이제까지 루시드 모터스가 제시한 것들에서 몇 가지 단서를 얻을 수 있습니다. 루시드 모터스는 곧 출시될 루시드 에어에 대한 예상 사양을 투자자들에게 제공하였습니다. 루시드 에어는 4.5마일/kwh의 업계 최고의 배터리 효율을 자랑할 것으로 예상되고 있습니다. 이러한 배터리의 효율은 현재 테슬라 모델 S를 능가하며 500마일 이상의 주행거리를 가능하게 해 줍니다. 정말 놀라운 주행거리입니다.

 

현재 루시드에 투자하기 좋은 시점인가?

루시드 모터스는 테슬라에 가장 유망한 경쟁자로 보이지만 현재 루시드는 수익이 나고 있진 않습니다. 투자자들은 루시드의 사업에 대해 회사에서 공개한 자료를 통한 예측을 기반으로 투자할 수밖에 없습니다. 그러므로 투자자들에게 가장 큰 위험은 루시드 모터스가 말한 수준으로 사업이 실행되지 않고 타임라인이 지연되거나 브랜드가 단순히 고객들을 끌어들이는 데에 실패할 가능성이 있다는 것입니다.

 

현재 루시드의 주가는 52주 최고치에서 큰 폭으로 하락했습니다. 루시드는 아직 시장에 제품을 출시하지 않았습니다. 루시드는 흥미로운 회사이며 앞으로 이 회사의 성장을 지켜보는 것은 재미있을 것입니다. 루시드는 테슬라의 진정한 경쟁자가 될 수 있는 기술과 전략을 가지고 있는 것으로 보입니다.